Kun viimeksi kävelin Helsingin keskustassa, huomasin yhden kaupan ikkunassa upean teippauksen, joka pysäytti minut täysin. Siinä oli käytetty älykkäästi logoa, pari isoa tuotekuvaa ja napakka slogan. Muistan ajatelleeni, että tuolla tavalla rakennettu näkyvyys saavuttaa varmasti tuhansia ohikulkijoita päivässä – ja maksaa vain murto-osan digitaalisesta mainonnasta.
Ikkunateippaukset ja mainostaulut ovat brändin hiljaisia myyjä, jotka tekevät työtä 24/7 ilman taukoja. Ne eivät vaadi klikkauksia, eivät algoritmeja, eivätkä maksa per näyttökerta. Parhaimmillaan ne luovat välittömän yhteyden potentiaaliseen asiakkaaseen juuri sillä hetkellä, kun hän ohittaa liiketilasi. Tässä artikkelissa käyn läpi, miten saat nämä perinteiset mutta erittäin tehokkaat markkinoinnin työkalut palvelemaan brändiäsi parhaalla mahdollisella tavalla.
Miksi ikkunateippaukset toimivat niin hyvin?
Ikkunateippaus on ensimmäinen kontakti, jonka potentiaalinen asiakkaasi saa liiketoimintaasi. Se kertoo heti, kuka olet, mitä tarjoat ja millainen brändi sinulla on. Hyvä teippaus herättää uteliaisuutta, luo ammattimaisen mielikuvan ja voi jopa houkutella spontaanin asiakkaan sisään.
Olen huomannut, että monilla aloittavilla yrittäjillä on taipumus jättää ikkunat lähes tyhjiksi, ehkä pelosta näyttää liian ”myyvältä”. Totuus on päinvastainen: tyhjä ikkuna viestii epävarmuudesta tai keskeneräisyydestä. Ammattimaisesti toteutettu teippaus sen sijaan rakentaa luottamusta ja kertoo, että täällä ollaan tosissaan.
Mitä ikkunateippaukseen kannattaa laittaa?
Älä täytä jokaista neliösenttimetriä. Vähemmän on enemmän. Keskity muutamaan keskeiseen elementtiin:
Logo ja yrityksen nimi ovat ehdoton perusta. Niiden tulee näkyä selkeästi ja olla luettavissa useamman metrin päästä. Jos logossasi on pieniä yksityiskohtia, harkitse yksinkertaistetun version käyttöä ikkunassa.
Selkeä viesti siitä, mitä tarjoat, on toiseksi tärkein elementti. ”Kahvila ja leivonnaisia”, ”Vintage-vaatteet ja asusteet” tai ”Hieronta ja fysioterapia” – yksinkertainen kuvaus auttaa ohikulkijaa ymmärtämään heti, pitäisikö hänen astua sisään.
Aukioloajat ovat yllättävän usein unohdettu, mutta äärimmäisen tärkeä tieto. Montako kertaa olet itse ihmetellyt kadulla, onko kauppa auki vai ei? Älä pakota asiakastasi arvailemaan.
Yhteystiedot tai verkkosivuston osoite kannattaa lisätä harkiten. Jos asiakas ei ehdi nyt sisään, hän voi palata asian pariin myöhemmin.
Mainostaulut kiinnittävät huomion kauempaakin
Siinä missä ikkunateippaus keskustelee ohikulkijan kanssa, mainostaulut toimivat laajemmin. Ne näkyvät kauas, ne voivat olla ylhäällä rakennuksessa tai kadunkulmassa, ja ne tavoittavat myös autolla tai pyörällä liikkuvat ihmiset.
Hyvä mainostaulu toimii yksinkertaisella periaatteella: yksi viesti, joka menee perille sekunnissa. Jos ohikulkijan täytyy pysähtyä lukemaan pientä tekstiä, taulu on epäonnistunut. Sen sijaan kannattaa panostaa suuriin kirjaimiin, kirkkaaseen väriin ja yhteen selkeään toimintakutsuun.
Käytännön esimerkki: eräs ravintola käytti mainostauluaan kertomaan päivän lounaan hinta selkeästi ja isosti. Se teki enemmän asiakkaita kuin mikään some-postaus koskaan oli tehnyt. Yksinkertaisuus voitti.
Värivalinnat ja fontit – älä aliarvoi niitä
Brändin värit luovat tunnistettavuutta, mutta ikkunateippauksissa ja tauluissa on huomioitava myös kontrastin merkitys. Vaalealle pohjalle tumma teksti, tummalle pohjalle vaalea teksti. Jos valitset värit pelkästään esteettisyyden perusteella, voit menettää luettavuuden – ja siten koko viestin tehon.
Fontit ovat toinen kriittinen valinta. Käytä selkeitä, helppolukuisia fontteja. Käsikirjoitusmaiset fontit saattavat näyttää tyylikkäiltä läheltä, mutta kymmenestä metristä ne ovat vain sotkua. Testaa aina etäisyydestä, ennen kuin teet lopullisen päätöksen.
Teippauksen ja taulujen päivitys – pidä brändi elävänä
Yksi harvoista haitoista ikkunateippauksissa ja tauluissa on se, että ne voivat muuttua ”näkymättömäksi” ajan myötä. Ihmiset kulkevat samaa reittiä joka päivä, ja pian he eivät enää kiinnitä huomiota siihen, mikä on aina ollut samanlaisena.
Siksi kannattaa harkita kausittaista päivitystä. Jouluteema talvella, kevyet kesävärit kesällä, kampanjaviestit syksyllä. Tämä pitää brändin tuoreena ja näyttää, että liiketoimintasi on aktiivinen ja elävä.
Muistan nähneeni yhden vaateliikkeen, joka vaihtoi ikkunansa kokonaan joka kuukausi. Se ei ollut kallista – he käyttivät irrotettavia teippauksia ja vaihtavat itse. Mutta tulos oli se, että ihmiset alkoivat seurata, mitä uutta ikkunassa oli tällä kertaa. Se loi asiakassuhteen ilman yhtäkään some-päivitystä.
Käytännön vinkkejä toteutukseen
Kun tilaat ikkunateippausta, älä säästä väärässä paikassa. Halpa toteutus näkyy: reunat irtoavat, värit haalistuvat nopeasti ja lopputulos näyttää epäammattimaiselta. Valitse luotettava kumppani, joka käyttää laadukkaita materiaaleja.
Mittaa tilat tarkasti ennen tilaamista. Pieni virhe mittauksessa voi johtaa siihen, että teippaus ei sovi ikkunaan tai että joudut tilaamaan uudelleen.
Mainostauluissa kannattaa kiinnittää huomiota asennuspaikkaan. Onko se tarpeeksi korkealla, jotta se näkyy autoilijoille? Peittyykö se kesällä lehtiin? Onko valaistus riittävä iltaisin?
Yleisimmät virheet, joita kannattaa välttää
Suurin virhe on liikaa informaatiota. Älä yritä kertoa koko yritystarinaasi ikkunaan. Pidä viesti lyhyenä ja iskevänä.
Toinen virhe on epäselvä viesti. Jos asiakas ei ymmärrä kolmessa sekunnissa, mitä tarjoat, olet menettänyt mahdollisuuden.
Kolmas virhe on brändistä poikkeaminen. Jos verkkosivuillasi, somessa ja käyntikorteissasi on tietty tyyli ja värimaailma, ikkunankin tulee seurata samaa linjaa. Yhtenäisyys rakentaa tunnistettavuutta.
Loppuajatuksia
Ikkunateippaukset ja mainostaulut eivät ole vanhentunutta markkinointia – ne ovat jatkuvasti vaikuttavaa, paikallista ja kustannustehokasta näkyvyyttä. Kun ne on toteutettu oikein, ne palvelevat brändiäsi aamusta iltaan, joka päivä, ilman lisäkustannuksia.
Parasta on se, että ne eivät kilpaile algoritmeista tai klikkaushinnoista. Ne ovat siellä, juuri oikeassa paikassa, juuri oikeaan aikaan – kun asiakkaasi ohittaa ovesi.